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Be Digital My Friend !!! by Isabel Sabadí

Las personas recordamos 20% de lo que vemos, el 40% de lo que vemos y escuchamos y el 60% de aquello con lo que interactuamos.

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Las redes sociales buscan nuevos modelos de publicidad online

El martes pasado estuve en la jornada de e-commerce de la Aecem/Fecemd, las 2 sesiones que más me gustaron fueron “The economics of Free” de Chris Anderson que comentaré en otro post y la mesa redonda de redes sociales objeto de este post.

En la mesa redonda de redes sociales estaba Myspace, Tuenti y Habbo, esta última no la conocia supongo que es debido a que la franja de edad de sus miembros es de 10-18 años. Me gustó mucho cómo los tres defendieron la postura de que hay que innovar en publicidad online, es decir ir más allá del banner y el adsense, y explicaron cómo hacian acciones promocionales de las marcas dentro de sus respectivas redes, involucrando a los usuarios.

Los 3 también coincidieron en remarcar que una de las dificultades con las que se encontraban para vender estas acciones era la forma de medir el éxito y el ROI, comentaron que aún hay muchas empresas, sobretodo en españa que piensan sólo en términos de impresiones, CPM, CTR o CPC y habrá que crear nuevos estándares de medición de resultados para determinadas acciones como la exposición de marca y los click de acción o interactuacción con una marca.

También comentaron que los anunciantes y empresas de media planning deberían empezar a aprovechar los nuevos medios y pensar en invertir en acceder a sus audiencias de forma más directa,  esto implica audiencias más pequeñas, segmentadas que es la ventaja de las redes, es decir, dejar de comunicar de forma generalista y aprovechar el medio para enfocar la relación. Lo que implica la realización de más acciones cada una con un objetivo y una audiencia diferente. El problema es que muchos de estos anunciantes estan acostumbrados a realizar acciones más masivas.

En el fondo, las redes se van a convertir en plataformas creadoras de experiencias o facilitadoras de información gracias a las aportaciones de las marcas.

Lo cierto es que las redes siguen creciendo en número de usuarios, en las 2 últimas semanas me ha contactado muchos amigos en facebook que no son del sector de Internet y que hasta hace poco no eran usuarios de ninguna red social o plataforma de networking.

El siguiente tema de debate van a ser qué tipo de redes serán las más interesantes para que las marcas interactuen con los usuarios, las redes sociales generalistas o las verticales dónde el target y las segmentaciones serán aún más claras. Y las redes sociales globales o las locales.

Seguramente dependerá de los objetivos de cada acción de un anunciante, pero será bueno que tengan en cuenta todos los datos y las opciones en sus acciones publicitarias.

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Widgets versus Banners

2007

Imagen via Wikipedia

Tal y como expliqué en mi ponencia de la widgetwebexpo de London, cada vez tengo más claro que los widgets van a ser un claro sustituto a los banners en la publicidad online.

Razones:

  • El click through de un banner es de media de 0,2 %, el del widget puede situarse entre 2% y un 5%.
  • Las personas en internet buscan información. Un banner no  ofrece demasiada información pre-click, un widget si y puede actualizarse en tiempo real.
  • Si el contenido de un widget es interesante para un usuario lo puede promocionar en su blog o red social y lo veran sus amigos fomentado el marketing viral. Un banner no te lo puedes llevar.

Os dejo la presentación en slideshare la miráis y seguimos esta conversación 😉

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Actualización 31/10

Widgets para redes sociales

How to use widgets to promote my business?

The next best thing in internet advertising is already here with widgets. Widgets, also known as gadgets, are embeddable chunks of code  that can be implemented into any HTML coded site without any need for compiling from the end user. This means a lot of potential for creating intelligent, clever, and interactive widgets that could prove useful for many companies.
When you buy space for an ad on another website, you are paying for prime real estate, depending how valuable that website is. Now as to how you want to develop that space is up to you. Many companies take the tired and ineffective approach of filling up those valuable spaces with banner ads.

These ads are barely to completely non-interactive and the only people I can think of who would detract themselves from viewing their favorite site to click on banner ads are people with short attention spans.

Now I am not saying widgets are any better than banner ads, at least for the moment. Instead of capitalizing on this new technology to develop available ad space into something truly innovative and interactive, many companies have made gimmicky and half-baked attempts at interactivity. These include little, gimmicky games with monkeys and shooting inanimate objects, trivia puzzles, or some other meaningless and irrelevant distraction. Don´t get me wrong, I like to play these silly games from time to time, my favorite being a simplistic batting simulation on a baseball site or a full game of golf, but I never really spend time on the website I am redirected to.

I  am just telling it like it is and just giving personal and professional opinion on how widgets can outperform traditional advertising. For example, why not use the ad space you bought and turn it into an extension of your  website? Someone is basically letting you put your products, information, and content on their own site, like a little colony. Let´s maximize that colony to it´s full productive potential. A better way to explain this is, it´s not very intriguing for users to see a static billboard on a site and even less intriguing for them to click  it and be redirected to another site. And no, the advent of browser tabs will not save traditional banner ads. My idea for widget ads would be to not even make them ads.

You could put your website in miniature form and put it on another site. The end user can then look around in your site, personalize and customize orders, and purchase what they want to right from that little widget ad.

Doesn´t that sound  a million times better than static banner ads option who nobody really pays attention to and click throught is only “by mistake”?

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