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Be Digital My Friend !!! by Isabel Sabadí

Las personas recordamos 20% de lo que vemos, el 40% de lo que vemos y escuchamos y el 60% de aquello con lo que interactuamos.

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Business and Economy

Las redes sociales buscan nuevos modelos de publicidad online

El martes pasado estuve en la jornada de e-commerce de la Aecem/Fecemd, las 2 sesiones que más me gustaron fueron “The economics of Free” de Chris Anderson que comentaré en otro post y la mesa redonda de redes sociales objeto de este post.

En la mesa redonda de redes sociales estaba Myspace, Tuenti y Habbo, esta última no la conocia supongo que es debido a que la franja de edad de sus miembros es de 10-18 años. Me gustó mucho cómo los tres defendieron la postura de que hay que innovar en publicidad online, es decir ir más allá del banner y el adsense, y explicaron cómo hacian acciones promocionales de las marcas dentro de sus respectivas redes, involucrando a los usuarios.

Los 3 también coincidieron en remarcar que una de las dificultades con las que se encontraban para vender estas acciones era la forma de medir el éxito y el ROI, comentaron que aún hay muchas empresas, sobretodo en españa que piensan sólo en términos de impresiones, CPM, CTR o CPC y habrá que crear nuevos estándares de medición de resultados para determinadas acciones como la exposición de marca y los click de acción o interactuacción con una marca.

También comentaron que los anunciantes y empresas de media planning deberían empezar a aprovechar los nuevos medios y pensar en invertir en acceder a sus audiencias de forma más directa,  esto implica audiencias más pequeñas, segmentadas que es la ventaja de las redes, es decir, dejar de comunicar de forma generalista y aprovechar el medio para enfocar la relación. Lo que implica la realización de más acciones cada una con un objetivo y una audiencia diferente. El problema es que muchos de estos anunciantes estan acostumbrados a realizar acciones más masivas.

En el fondo, las redes se van a convertir en plataformas creadoras de experiencias o facilitadoras de información gracias a las aportaciones de las marcas.

Lo cierto es que las redes siguen creciendo en número de usuarios, en las 2 últimas semanas me ha contactado muchos amigos en facebook que no son del sector de Internet y que hasta hace poco no eran usuarios de ninguna red social o plataforma de networking.

El siguiente tema de debate van a ser qué tipo de redes serán las más interesantes para que las marcas interactuen con los usuarios, las redes sociales generalistas o las verticales dónde el target y las segmentaciones serán aún más claras. Y las redes sociales globales o las locales.

Seguramente dependerá de los objetivos de cada acción de un anunciante, pero será bueno que tengan en cuenta todos los datos y las opciones en sus acciones publicitarias.

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Aumenta el uso de los feeds RSS según el último estudio de Forrester

Según el último estudio de Forrester sobre el uso de RSS cómo herramienta para leer contenidos y estar enlazado con una página web para recibir las actulizaciones, sólo el 11% de los encuestados usan RSS con frecuencia en Estados Unidos.

El RSS es una forma de sindicar contenidos, permitiendo mantener enlazados a los usuarios a nuestra web y informarlos en tiempo real, reduciendo los costes de comunicación y enviado la información a las personas realmente interadas en el contenido ya que es el propio usuario el que adhiere este canal de comunicación a su lector de contenidos RSS.

Esta tecnología empezó a incorporase en páginas web en 2002, pero hasta 2004 no consiguió una penetración lo suficientemente alta cómo para que los lectores se interesaran.

El RSS y los lectores RSS se consideran uno de los elementos clave junto con las redes sociales y los blogs de la web 2.0

Los puntos clave para el crecimiento sobretodo en estos últimos son:

  1. Los grandes medios de comunicación han incluido esta tecnologia en sus portales.
  2. Empresas de otros sectores lo estan usando para sus noticias.
  3. La mayoría de plataformas de creación de blogs ya lleva el RSS por defecto.
  4. Los lectores de RSS están favoreciendo y ayudando a que la gente use este formato de lectura.
  5. Los Bloggers son los “heavy users” y promotores.

Inconvenientes

  1. Dificultades en la medición de estas lecturas como páginas vistas lo que hace que muchos medios no lo quieran promocionar en excesivo.
  2. Poca presencia en las páginas de inicio, el icono naranja con la palabra RSS no es suficiente. Hay que darle más presencia y explicar que es un nuevo servicio o canal de comunicación.

Conclusiones

  • Entre los consumidores/lectores, sólo el 11% utiliza los feeds RSS, lo cual aunque sea poco aun así es una importante subida respecto al 2% de hace años, según comentan en Microsiervos.
  • Mejorando la información sobre la existencia de esta opción de lectura en la “home” de los portales,  y explicando los beneficios (información en tiempo real sin ir a cada uno de las webs, posibilidad de gestionar mejor la lectura de contenidos a través de lectores de feeds RSS) se mejoraría el uso.
  • Un uso más intensivo por parte de las empresas podría mejorar las acciones de comunicación con permission marketing y reducir el número de spam que recibimos en el email.

Widgets versus Banners

2007

Imagen via Wikipedia

Tal y como expliqué en mi ponencia de la widgetwebexpo de London, cada vez tengo más claro que los widgets van a ser un claro sustituto a los banners en la publicidad online.

Razones:

  • El click through de un banner es de media de 0,2 %, el del widget puede situarse entre 2% y un 5%.
  • Las personas en internet buscan información. Un banner no  ofrece demasiada información pre-click, un widget si y puede actualizarse en tiempo real.
  • Si el contenido de un widget es interesante para un usuario lo puede promocionar en su blog o red social y lo veran sus amigos fomentado el marketing viral. Un banner no te lo puedes llevar.

Os dejo la presentación en slideshare la miráis y seguimos esta conversación 😉

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Actualización 31/10

Widgets para redes sociales

Gaming Alerts lanza Feriabingo.com en España con un sistema de alertas

== Licensing ==Image via Wikipedia

“La empresa Gaming Alerts anunció el lanzamiento de la nueva página web Feriabingo.com, uno de las primeras páginas web de bingo en la red que está dirigido solamente al mercado español. Feria Bingo se ha asociado con St.Minver, la red de bingo principal en Europa, para ofrecer a los ciudadanos españoles una experiencia de bingo que es divertida y segura.

Feriabingo.com confía que el bingo en la red llegará a ser tan popular en España como en el Reino Unido, ya que el acceso a internet de banda ancha está en aumento en España. Es más, la estadística indica un incremento de la tendencia a hacer negocios a través de Internet. En España la lotería es muy popular y con una demografía objetivo parecida a la del bingo, se cree que el bingo en internet será un gran éxito en poco tiempo. Feriabingo.com quiere proveer a la gente (tanto a los aficionados que juegan en las salas tradicionales de bingo, como a los que están aprendiendo a jugar), de un lugar divertido y sociable. En Feriabingo.com, los jugadores tendrán la oportunidad de chatear, depositar en Euros y participar en los grandes Eurobotes donde se puede ganar hasta 100,000 euros. Además del popular Bingo de 90 Bolas, los jugadores podrán probar fortuna con otros juegos, incluso las máquinas tragaperras”

Fuente: PRWEB

Las empresas de juegos y betting de UK se estan moviendo rápidamente por Europa. Siempre se ha dicho que en épocas de crisis es cuando más dinero se destina a juegos de azar.

Comentan en el artículo que van a usar la tecnología de Skinkers para las comunicaciones con los usuarios a cerca de los premios. El sistema está basado en alertas push con contenidos relacionados con los juegos y resultados. Es un sector nuevo para skinkers que tradicionalmente se ha dedicado a los “mass media“.

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