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Be Digital My Friend !!! by Isabel Sabadí

Las personas recordamos 20% de lo que vemos, el 40% de lo que vemos y escuchamos y el 60% de aquello con lo que interactuamos.

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MySpace

Google compra la empresa de widgets Labpixies

Voy con retraso con la lectura de noticias de mi reader y no había visto que Google acaba de comprar la empresa de widgets Labpixies.

Es alentador que Google, el “rei de internet” ;-), se interese por los widgets más allá de su propia plataforma de igoogle, eso quiere decir que vamos por buen camino con widgadet 😉 (Publicidad: Pronto vamos a lanzar la segunda versión de los widgets desktop, web y de ecommerce com nuevas funcionalidades, ver más info en el blog ).

Labpixes es uno de lo mayores desarrolladores de widgets para igoogle, a parte de widgets para iphone, Android y aplicaciones de facebook, Myspace y Hi5. La empresa estaba focalizada en crear aplicaciones que mejoran la experiencia del usuario en internet y a través de las redes sociales, como juegos o aplicaciones para empresas. Después de la compra aseguran que va a ser un buen momento para intercambiar conocimientos y trabajar conjuntamente en el desarrollo de nuevas aplicaciones.

Buscando el importe de la compra no es muy elevado, $25M en cash y acciones, pero esta bien teniendo en cuenta el tamaño de la empresa y las sinergias entre ambos. Podéis ver también la noticia en Fortune y Techcrunch.

Redes sociales: crece el tráfico pero no la publicidad

Acabo de leer en MarketingNews el resultado sobre un informe de IDC que publica Mediaweek sobre la publicidad en las redes sociales, cómo estan creciendo en usuarios y visitas, pero que les cuesta crecer en publicidad (Modelo de negocio sobre el que se basan la mayoria a parte de las redes profesionales que ofrecen servicios premium)

“Más de la tercera parte de los usuarios de redes sociales se conecta al menos una vez a la semana y un 57% lo hace todos los días, cada vez más los usuarios pasan más tiempo conectados: el 61% pasa más de media hora por sesión y el 38% reconoce que permanece al menos una hora”

En muchos casos las redes sociales han sustituido a la televisión en el consumo de ocio.

Según comenta el estudio “redes como MySpace y Facebook están por debajo significativamente de las cifras totales de la publicidad on line. Solamente el 57% de los usuarios de redes sociales aseguran haber hecho clic en algún anuncio el año pasado frente a un 79% del total de los internautas. Una distancia similar se produce al comparar las cifras de ventas on line”

“La idea era que la popularidad de las redes sociales atraería a una gran audiencia y generaría un montón de tráfico, lo que se tornaría en una gran cantidad de contenido generado por los usuarios y en publicidad”, asegura una responsable de este estudio. “Todo se ha cumplido, menos la parte de la publicidad”.

Por una parte el usuario, tal y como lo hace en los medios online tradicionales no hace caso a la publicidad basada en su mayor parte en banners.

Según nos explican en este blog Digital Best Practices

bannersinsocialnetworks-copia

Hicieron diferentes pruebas de incluir el mismo banner publicitario en redes sociales (Facebook y Myspace) y en medios online (New York Times y Washington Post), el resultado fue que las impresiones fueron más altas en redes sociales pero el CTR fue mucho más alto en los medios online tradicionales.

La conclusión para ellos y para otras empresas es que hay que buscar otros formatos publicitarios para las redes sociales, tal y como ya comenté en otro post “Las redes sociales buscan nuevos modelos de publicidad online” las redes sociales opinan lo mismo y hay que buscar la participación/implicación del usuario sin vulnerar su privacidad que es otro elemento que empieza a preocupar a los usuarios de las redes.

En redes sociales como facebook los elementos publicitarios/promocionales que más estan funcionando son las aplicaciones tal y como se comenta en el anterior blog Digital Best Practices.

Supongo que en los próximos meses veremos cómo va evolucionando la publicidad en estos soportes.

Widgadget lanza un widget especial para bloggers y twitter users

Acabamos de lanzar un widget especial para bloggers en widgadget.com, en este widget los bloggers pueden poner sus contenidos dels blog y twitter (feeds del blog y su RSS del twitter.com).

Una vez creado se puede colocar en el blog para que los lectores lo puedan coger y llevarlo a otros entornos como igoogle, netvibes, facebook, myspace, … de esta forma se distribuye el contenido de forma más viral y aumentan la visitas al blog 😉

Puedes ver el mío aquí

Primeros ecos, iré actualizando

Vanessa Ramos-Cosas que pasan

Cerkdti

Las redes sociales buscan nuevos modelos de publicidad online

El martes pasado estuve en la jornada de e-commerce de la Aecem/Fecemd, las 2 sesiones que más me gustaron fueron “The economics of Free” de Chris Anderson que comentaré en otro post y la mesa redonda de redes sociales objeto de este post.

En la mesa redonda de redes sociales estaba Myspace, Tuenti y Habbo, esta última no la conocia supongo que es debido a que la franja de edad de sus miembros es de 10-18 años. Me gustó mucho cómo los tres defendieron la postura de que hay que innovar en publicidad online, es decir ir más allá del banner y el adsense, y explicaron cómo hacian acciones promocionales de las marcas dentro de sus respectivas redes, involucrando a los usuarios.

Los 3 también coincidieron en remarcar que una de las dificultades con las que se encontraban para vender estas acciones era la forma de medir el éxito y el ROI, comentaron que aún hay muchas empresas, sobretodo en españa que piensan sólo en términos de impresiones, CPM, CTR o CPC y habrá que crear nuevos estándares de medición de resultados para determinadas acciones como la exposición de marca y los click de acción o interactuacción con una marca.

También comentaron que los anunciantes y empresas de media planning deberían empezar a aprovechar los nuevos medios y pensar en invertir en acceder a sus audiencias de forma más directa,  esto implica audiencias más pequeñas, segmentadas que es la ventaja de las redes, es decir, dejar de comunicar de forma generalista y aprovechar el medio para enfocar la relación. Lo que implica la realización de más acciones cada una con un objetivo y una audiencia diferente. El problema es que muchos de estos anunciantes estan acostumbrados a realizar acciones más masivas.

En el fondo, las redes se van a convertir en plataformas creadoras de experiencias o facilitadoras de información gracias a las aportaciones de las marcas.

Lo cierto es que las redes siguen creciendo en número de usuarios, en las 2 últimas semanas me ha contactado muchos amigos en facebook que no son del sector de Internet y que hasta hace poco no eran usuarios de ninguna red social o plataforma de networking.

El siguiente tema de debate van a ser qué tipo de redes serán las más interesantes para que las marcas interactuen con los usuarios, las redes sociales generalistas o las verticales dónde el target y las segmentaciones serán aún más claras. Y las redes sociales globales o las locales.

Seguramente dependerá de los objetivos de cada acción de un anunciante, pero será bueno que tengan en cuenta todos los datos y las opciones en sus acciones publicitarias.

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